Il fut un temps où les memes n’étaient que des blagues partagées sur internet. Aujourd’hui, ces images ou vidéos humoristiques font partie intégrante de la communication digitale, surtout dans le domaine du marketing. Objectif ? Attirer l’attention d’une génération connectée, habituée à ce type de contenu. Chez nous, nous aimons bien le phénomène. Pourquoi ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Du mème Internet au mème marketing: une transition naturelle
Les memes ont fait leur apparition sur internet dans les années 2000, accompagnant l’émergence des réseaux sociaux. Ils ont pour principal intérêt de véhiculer des idées, des sentiments ou des situations de manière simplifiée, et souvent humoristique. Rien d’étonnant donc à ce que les équipes de marketing y aient vu une nouvelle forme de publicité à fort potentiel.
Au-delà du simple aspect comique, les memes permettent d’établir une connexion avec le public, souvent jeune, à travers des références culturelles communes. En utilisant des memes, les marques montrent qu’elles ‘comprennent’ leurs consommateurs et partagent des valeurs similaires. En un sens, les memes humanisent les marques.
Cas d’étude : comment des marques majeures utilisent les memes pour renforcer leur image
De nombreuses marques ont déjà adopté cette stratégie de marketing. Prenons l’exemple de Wendy’s. La chaîne de fast-food américaine, est réputée pour son usage amusant des memes sur Twitter. Leurs publications directes et pleines d’humour leur ont permis de se distinguer de leurs concurrents.
De même, Netflix a su utiliser les memes pour promouvoir ses séries. Il suffit de regarder comment ils ont utilisé le meme “Bird Box” pour promouvoir le film du même nom. Ingénieux, n’est-ce pas?
Comment créer et utiliser efficacement les memes dans votre stratégie de marketing digital
Si l’envie de tester cette approche vous prend, voici quelques recommandations pour intégrer les memes à votre stratégie de marketing digital.
- Comprendre votre audience. Les memes sont basés sur des références culturelles ; il est donc essentiel de bien connaître votre public et ce qui le fait rire.
- Rester authentique. L’usage des memes doit correspondre à l’image de votre marque. Une utilisation maladroite peut donner l’impression que vous essayez trop d’être à la mode.
- Être réactif. Les memes sont éphémères. Il faut donc être capable de réagir rapidement lorsque de nouveaux memes apparaissent.
- Faire preuve de créativité. L’objectif est de surprendre et de divertir. Soyez original !
Il va sans dire que l’utilisation des memes en marketing n’est pas sans risque. En effet, mal utilisés, ils peuvent avoir un effet contre-productif sur l’image de la marque. Néanmoins, dans un monde digital de plus en plus saturé, ils représentent une opportunité à ne pas négliger pour se démarquer.
Bonne chance à tous ceux qui oseront plonger dans le monde fascinant du marketing par memes !
