Asphalte : Marque française de vêtements éco-responsable au succès fulgurant

par | Avr 19, 2023 | Entrepreneur

Asphalte : une marque française de vêtements éco-responsable qui connaît un succès fulgurant

asphalte marque de vêtements et mannequin homme

Depuis quelques mois, le secteur du prêt-à-porter français est en proie à des difficultés financières, avec de nombreuses faillites de grandes marques telles que Camaïeu, Pimkie ou Kookaï. Cependant, certaines marques émergent et tirent leur épingle du jeu, notamment Asphalte, une entreprise française de vêtements créée il y a six ans. À l’origine uniquement disponible en ligne, la marque vient d’ouvrir sa première boutique à Paris, dans le but de sensibiliser encore plus de personnes à la mode éco-responsable.

Un parcours impressionnant pour une marque émergente

Fondée en 2016 par William Hauvette, Asphalte était à ses débuts une entreprise composée de seulement trois personnes. Aujourd’hui, la marque emploie 40 personnes à Bordeaux et compte environ 150 000 clients. Sa première expérience physique, un magasin éphémère ouvert pour deux mois, a ouvert ses portes à Paris. Les vêtements proposés par Asphalte sont conçus pour durer et résister à l’épreuve du temps. Le premier modèle vendu par la marque était un pull baptisé “le pull parfait” et commercialisé à 100 euros.

Le système de précommande, un secret de réussite 

La précommande est au cœur du concept d’Asphalte, mais également de celui de concurrents tels que Forlife et Patine. Ce système permet à la marque d’avoir une trésorerie importante tout en évitant les stocks et en produisant uniquement les vêtements désirés par les clients. Bien que le délai d’attente soit de deux mois, William Hauvette relativise en soulignant que les vêtements d’Asphalte sont conçus pour durer et peuvent être transmis de génération en génération.

Des projets d’expansion ambitieux

En 2022, Asphalte a vendu pour 23 millions d’euros de vêtements, en grande partie produits au Portugal. La marque souhaite continuer son expansion en vendant davantage de vêtements à plus de personnes. Elle a notamment lancé une ligne féminine en 2021 et réalise 15 % de son chiffre d’affaires en Allemagne. Pour continuer à se développer, Asphalte vient de lever 5 millions d’euros.

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Les valeurs d’Asphalte

Au-delà de la qualité de ses produits, Asphalte est une entreprise qui revendique des valeurs éthiques et écologiques. La marque accorde une grande importance à la transparence de sa chaîne d’approvisionnement et s’efforce de travailler avec des fournisseurs locaux et responsables. Elle utilise également des matières naturelles et respectueuses de l’environnement, telles que le coton bio et le lin. La marque a également mis en place des actions pour réduire son impact sur l’environnement, comme la réduction des emballages superflus.

L’avenir d’Asphalte

Asphalte est une marque qui a réussi à se différencier de ses concurrents grâce à son positionnement éthique et responsable, ainsi que grâce à son système de précommande. Forte de son succès, elle continue de se développer et de conquérir de nouveaux marchés. Son ambition est de devenir une référence dans le domaine du prêt-à-porter éco-responsable, tout en restant fidèle à ses valeurs. Elle envisage notamment de développer son offre de produits pour femmes et de se lancer sur de nouveaux marchés internationaux.